小時候去雜貨店時，覺得雜貨店真的是一個很棒的地方。

但這麼多年過去了，現代化的超商一家一家冒出來，光線充足明亮、商品排列整齊、走道空間舒適、還有空調冷氣，不用比較到商品及提供的服務，光是比較購物環境的用戶體驗，就足以狠狠把傳統雜貨店打趴在地，試想，當您出門在外，突然想要買瓶礦泉水，剛好附近有家超商，超商隔壁有家傳統雜貨店，你會進到哪一家去買?

不是雜貨店變差了，是現代化的超商進步太快了，沒有跟上時代的雜貨店，就逐漸 「被落後」 了。

當場景轉移到網路的購物環境，不也是一樣嗎? 網頁的設計水準持續迭代進步，並不是有了 RWD 就叫做跟上時代，若一個購物網站的版面設計過於簡陋，配色落於傳統、字體大小缺乏協調、區塊間隙過大或過小、商品圖片排列不整齊、手機瀏覽模式偶有跑版 .... 不就像是一家網路雜貨店嗎? 當別家的網站版面，配色有層次系列、區塊排列多元而有序、手機瀏覽協和順暢、整體網站充滿現代化的設計感，買家會想先進哪一個網站去逛逛呢?

目前購物網站的付費版型，一套不到2000塊，即使加上修改微調的費用，也通常是幾千塊可以搞定，套上之後即可讓購物網站提升不少質感，從雜貨店變身現代超商，但很多商家仍選擇省下這幾千塊，自行對購物網站 DIY 進行拉皮 ....

有一種成本叫做 「機會成本」 ，當您選擇省下幾千塊的版型成本時，您也同時損失了安裝第三方版型可帶來的形象提升、轉換率提高的機會成本，其實你根本沒賺到，只是你不會算而已，你以為你沒單是因為行銷沒做好，而其實打理好網站的版面及功能，就是行銷工作中很重要的一個項目。

參考資源
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